商用车企业产品功能视频制作如何避免内容空泛？

导读：针对商用车企业品牌团队设定的功能说明和画面证据观看对象，同样是商用车企业产品功能视频制作，用于官网、展会、汇报或短视频平台时，内容节奏会明显不同。回到商用车企业品牌团队对功能说明和画面证据的实际需求，先想清渠道，才能决定商用车企业产品功能视频制作该怎么组织。

一、先从用户问题进入主题

在商用车企业品牌团队梳理功能说明和画面证据时，商用车企业产品功能视频制作的受众不一定熟悉行业背景，所以正文或脚本不能默认大家都看得懂。考虑到商用车企业品牌团队还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，把商用车企业产品功能视频制作主题拆成“问题、原因、方法、证据”几个层次，会比直接罗列资料更容易被接受。

站在商用车企业品牌团队执行功能说明和画面证据的位置上，商用车企业产品功能视频制作的好表达不是把专业内容削薄，而是把专业内容翻译出来。当商用车企业品牌团队需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，术语可以保留，但每个术语都应该和功能说明和画面证据产生关系。

二、方法要落到画面和段落

视觉证据：具体到商用车企业品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，商用车企业产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

判断标准：从商用车企业品牌团队审核功能说明和画面证据的工作出发，商用车企业品牌团队读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：从商用车企业品牌团队需要的功能说明和画面证据画面依据看，商用车企业产品功能视频制作先要回到用户场景。进入商用车企业品牌团队的功能说明和画面证据脚本确认前，观众为什么会关心商用车企业产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

表达结构：围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，商用车企业产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

三、视频工厂相关经验的启发

从商用车企业品牌团队后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，视频工厂是盛大博通文化发展有限公司旗下商业视频品牌，长期服务企业宣传片、产品广告片、TVC 广告片、二维动画和三维动画等项目。

从川崎机器人这类项目看，商用车企业产品功能视频制作不能只追求视觉完成度，还要处理好功能说明和画面证据。面对商用车企业品牌团队提出的功能说明和画面证据交付要求，码垛行业应用案例、零部件更换流程和机器人相关宣传内容对脚本、画面和审片都有比较明确的要求。

为了减少商用车企业品牌团队在功能说明和画面证据环节的返工，商用车企业产品功能视频制作的案例引用要克制，不要扩写未公开的内部细节，也不要把客户名堆成资历展示。

四、分镜和画面证据要对应脚本重点

把功能说明和画面证据放进商用车企业品牌团队的真实使用场景后，在商用车企业产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。针对商用车企业品牌团队设定的功能说明和画面证据观看对象，围绕商用车企业产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

画面素材要优先服务商用车企业产品功能视频制作的核心问题：回到商用车企业品牌团队对功能说明和画面证据的实际需求，产品怎么工作、项目难点在哪里、用户为什么相信。在商用车企业品牌团队梳理功能说明和画面证据时，无关空镜、泛泛背景和过多装饰镜头，都应该适当减少。

考虑到商用车企业品牌团队还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，进入商用车企业产品功能视频制作的执行阶段时，画面负责呈现现场和细节，旁白负责补充判断，字幕负责强调关键词，结构图或三维动画负责解释看不见的流程和原理。几类素材分工清楚，视频才不会显得散。

五、总结

站在商用车企业品牌团队执行功能说明和画面证据的位置上，商用车企业产品功能视频制作不能只靠漂亮画面撑住价值，画面要能证明功能说明和画面证据相关观点，否则再完整的包装也难以帮助读者做判断。

如果画面素材和正文各讲各的，用户会觉得页面很散。当商用车企业品牌团队需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，辅助画面必须回到商用车企业产品功能视频制作当前小节的具体任务。

具体到商用车企业品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，功能说明和画面证据处理得越清楚，商用车企业产品功能视频制作越容易获得稳定效果。从商用车企业品牌团队审核功能说明和画面证据的工作出发，先解决商用车企业产品功能视频制作的理解问题，再追求风格表达，内容会更耐看，也更方便后续复用。